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电视敢卖到20万,创维真能实现“高端化”?

2021-04-20 63 SNLELE

最近几年,彩电行业一直处在低迷状态,另一方面,面对小米、华为等的规模化崛起,传统彩电企业如果无法及时拿出应对策略,就可能一步踏错,步步失守。

就拿过去频频宣称自己中国第一地位的创维来说,今年以来,已经不再自称中国规模第一了。与3年前立下的千亿营收目标对比,创维集团营收仍徘徊在四百亿关口,而曾经的彩电老对手海信、TCL、长虹早已站上千亿平台,并向两千亿发起冲击。

电视敢卖到20万,创维真能实现“高端化”?

与此同时,在构建互联网生态中,创维能否打过小米、华为、OPPO等后来者,仍要打个问号。根据创维最新公布的数据显示,2020年创维电视在中国市场的销量仅为759.7万台,同比2019年的903.1万台,下跌15.9%。

来自奥维云网全渠道推总数据显示,2020年中国彩电市场零售量为4450万台,同比下降9.1%,这意味着,创维电视在2020年中国市场的销售跑输大盘。

如何扳回局势成为了创维的关键问题,在早前的春季新品发布会上,创维频繁提到一个词——高端,不仅发布了售价29999元的W82的65英寸OLED变形电视,还带来了一款售价199999元的W92,是全球继LG之后第二个发布消费级8K OLED的品牌。

电视敢卖到20万,创维真能实现“高端化”?

不可否认,创维电视一直在努力推动高端化转型,推出大屏液晶电视和高端OLED。去年创维还正式发布了被其收购的德国美兹黑标品牌,带来高价电视产品“美兹雕塑1”,售价199999元,套装为359999元。

但由于自从发布后就销声匿迹,所以此次创维还专门强调了量产、非概念。不过,老牌电视企业转型高端,一是需要时间的沉淀、二是需要策略的落地、三是需要用户的认同。

为此,2019年,创维一度将OLED电视拿出来发起降价普及运动,但从市场推广情况角度,经过十年发展,中国OLED电视市场仍在培育期,奥维云网全渠道总数据显示,2020年中国彩电市场OLED电视零售量为18万台,占彩电总体销售量的1%都没有。

在降价普及运动失败后,如今创维又推出售价近3万元的W82和售价近20万的W92的OLED电视新品,试图再次重塑创维电视高端形象,恐怕也会落空。

电视敢卖到20万,创维真能实现“高端化”?

更值得注意的是,虽然OLED电视具有显示优势,但并不代表没有替代品。随着Mini LED、Micro LED等新技术发展,创维在高端市场受到索尼、LG、三星等外资品牌夹击,Mini LED的画质已经逼近OLED。

据了解,2020年OLED电视全球出货量仅365.2万台,而根据奥维云网数据,Mini LED背光电视在2021年预计销量能增加至440万台,2025年突破3550万台,这意味着Mini LED背光电视一年就有可能追上OLED十年的努力。

电视敢卖到20万,创维真能实现“高端化”?

一直号称中国OLED电视最早入局者的创维,面临的威胁可想而知。在替代品飞速发展,自身OLED电视针对的消费者群体十分有限的情况下,多年来孤注一掷OLED电视的创维,已陷入十分尴尬的境地。

对于创维电视来说,无法保证OLED规模化的优势,只能硬着头皮一味推高端,但这在目前市场环境下,显然很难坚持下去。更为重要的是,当前让创维电视可以试错和探路的时间已经不多了。

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