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魅族又现神操作:要在官网卖iPhone

2021-04-20 26 SNLELE

今日上午,魅族官微发文称,安全手机领域中iPhone既是对手亦是朋友,并宣布和魅族18系列一样安全的iPhone将于明日在魅族商城开售。放眼业内,在自家官方渠道销售友商的竞品,魅族在业内算是首例了。


魅族又现神操作:要在官网卖iPhone


魅族这款所说的安全手机,其实更多的是魅族在售的18系列手机,魅族从18系列开始,正式宣布彻底放弃互联网广告营收,为消费者提供真正的纯净体验,魅族18系列也是业内第一款是自带应用0广告、0预装第三方应用、0运营推送的“三零手机”。


对于魅族三零手机的激进做法,至今也是议论纷纷。像坚果手机产品经理朱海舟、联想手机陈劲等都对该做法公开表示赞赏,其中在谈及后续友商是否会跟进时,朱海舟就明确称“有的性价比手机就靠商业化收入贴薄成本呢,怎么可能跟进。”


魅族又现神操作:要在官网卖iPhone


普通用户可能不知,对于手机厂商来说,无论是第三方软件预装还是内置广告,都是硬件之外比较重要的创收来源。万志强透露,泛手机行业互联网后向收入,主要来自预装内置应用和推送广告等,每年近千亿元规模,某些头部手机厂商通过广告每年每台能赚两百元左右。


而魅族18系列由于放弃了这块隐藏的后向收入,在产品定价上也贵了起来,魅族18起售价为4399元,魅族18 Pro为4999元,比上一代机型贵了700元。


显然,魅族是希望押宝以回归初心的产品路线,来获得产品溢价。但是从实际情况来看,魅族18系列的销量似乎没有达到预期效果。比如在京东平台上,魅族18与魅族18 Pro的月销量分别为1万余部,而从各社交平台的反馈来看,魅族18系列起售价过高也是外界对于该产品的主流声音之一。


魅族又现神操作:要在官网卖iPhone


在这一情况下,我们也就看到了魅族官方的穷尽一切办法,尽可能趁热点进行低成本宣传。魅族近期还先后蹭了苹果、小米、造车等诸多热点,并且由于KPI过重导致在清明节出现了营销翻车的情况。


而这一次魅族的神之操作,也成功将其送上了热搜话题榜,引发了不少网友们讨论。但正如网友在评论区里的留言那样“卖苹果?认真的?”、“我在魅族商城买苹果手机?”,由此来看,魅族的趁热点式营销,可能会增加大家对于魅族的关注度,但是真到了需要掏腰包的时候,单凭三零手机或安全手机,似乎无法撑起魅族18系列猛增的产品价格。

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