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华为“跌倒”后,这家手机品牌成为最大赢家?

2021-05-30 45 SNLELE

在过去的几个月内,中国智能手机市场又发生了巨变。


调研机构Counterpoint发布了2021年第一季度中国智能手机市场报告,报告显示realme、OPPO、小米、都有着显著增长,明显超过了市场5%的总增长,可见这些提升主要来源于华为和荣耀品牌因特殊情况造成的销量大幅下跌。


华为“跌倒”后,这家手机品牌成为最大赢家?


具体来看,realme是增长最为迅猛的品牌,其2021年Q1季度销量环比2020年Q4季度上涨82%,同比2020年Q1季度更是大幅上涨451%,成为了中国市场目前第7大手机品牌。


realme今年加大了新品发布的频率,几乎每个月都会有新品发布会。同时realme之前为了应对“缺芯”的问题,也积极加强了备货。由于做了充分的准备,realme能够维持相对稳定的出货规模。之前官方曾经表示,“realme 中国市场今年第一季度的销量近乎追平2020年全年,同比增长463%。”


相比之下,国产三大头部品牌:OPPO、vivo和小米在Q1 也有不小的增长:OPPO 2021年Q1销量环比增长42%,小米环比增长35%,vivo环比增长25%。


出现大跌的还是华为和荣耀,华为大幅下降的主要原因还是因为制裁导致的产品缺货问题。而荣耀主要是因为目前品牌依然处于调整阶段,新品上市的节奏和渠道的整合还在进行之中。


虽然荣耀已经恢复重建了供应链,但目前全球缺芯的现状依然制约着这个刚刚完成独立的品牌。荣耀CEO赵明此前在接受媒体采访时把眼下比作“黎明前最黑暗的时候”。“之前积累的存量货消耗得越来越少,新的供货正在开始爬坡,现在就是(出货量)比较少的时候了。”赵明认为,从今年年中开始,这些问题将逐步被解决。


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在今天的高通技术峰会上,荣耀终端CEO赵明出席并发表了演讲。他表示目前荣耀已经和高通达成了战略合作,接下来荣耀会有一系列搭载高通骁龙移动平台的产品上市。比如刚刚发布的骁龙778G移动平台,将会在6月初由荣耀的50系列产品首发。


另外,Counterpoint表示自2020年Q2季度以来中国智能手机ASP(平均销售价格)强劲反弹,排除苹果的话,预计ASP峰值有望达到300美元(约合人民币1930元),但低于200美元甚至150美元的5G智能手机市场也在迅速发展之中。


需要注意的是,不仅仅是终端市场,上游芯片市场也“变天”了。


还是CounterpointResearch的数据,2020年全球智能手机SoC芯片供应商中,联发科以32%的市场份额名列第一,高通排名第二,市场份额约为28%。


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这一数据印证了市场对联发科移动芯片的认可,尤其在去年5G市场爆发性增长的情况下,联发科凭借领先的技术和完整的产品组合,助推5G手机的加速普及,也成为其市场表现增长的重要突破口。


从2020年开始当美国发出了制裁信号之后,国内的手机厂商并不是首先抱紧高通而是选择了集体开始与联发科合作,共同开发更多的联发科芯片平台的机型,包括OPPO、VIVO、小米等国产厂商纷纷力推联发科天玑芯片的手机产品。从曾经的不受待见,到如今手机SoC出货第一,联发科的进步有目共睹。


相比之下,受影响最大的还是华为。海思去年在全球5G手机芯片市场中占23%的份额,但预计今年这一份额将缩减至不足5%。根据Counterpoint公布的最新数据,如果把4G全球智能手机芯片也计算在内,海思的总份额将从2020年的10%降至今年的约3%,掉出前五名。


华为“跌倒”后,这家手机品牌成为最大赢家?


此前,华为副董事长,轮值董事长徐直军接受媒体采访时表示,海思的任何芯片现在没有地方加工,作为华为的芯片设计部分,它并非追求盈利公司,华为也对其没有盈利诉求。他直言,现在我们就是养着这支队伍,继续向前,只要我们养得起。徐直军称,这支队伍可以不断做研究,继续开发、继续积累,为未来做些准备。

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